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Mesurer le succès des influenceurs en calculant des pourcentages | |
Les influenceurs sont les filles de notre siècle, des personnalités qui, ayant acquis une certaine notoriété, parviennent à influencer les choix d un grand nombre d adeptes, affichant ouvertement leur façon d être, ouvrant les portes de leur maison à l œil indiscret de la caméra, créant de véritables histoires qu ils partagent avec les personnes qui suivent assidûment leurs récits, comme s il s agissait d un feuilleton. Le grand peuple des followers On entend souvent parler de followers et on indique les pourcentages en référence aux différentes personnalités populaires sur le web. Le terme follower signifie littéralement "suiveurs" et est un mot utilisé surtout en référence aux réseaux sociaux, comme Instagram ou Facebook. Ces dernières années, Instagram a supplanté Facebook dans le top 10 des réseaux sociaux qui célèbrent les célébrités, et il y a beaucoup de jeunes, mais aussi des personnes un peu plus âgées, qui passent leur temps sur les réseaux sociaux, en suivant les conseils de leur influenceur préféré, même lorsqu il s agit de produits à acheter. La crédibilité des influenceurs Les influenceurs cherchent à se présenter comme des personnes sincères qui dispensent des conseils en matière de vêtements, de maquillage, d alimentation, contribuant parfois à la fortune de sponsors. Comment ces personnalités peuvent-elles avoir autant de poids auprès d un public aussi large ? Il s agit généralement de personnalités du monde de la musique, du sport, du show-business, en général, qui ont acquis une certaine crédibilité dans un domaine spécifique. Chiara Ferragni, peut-être l influenceuse la plus connue et la mieux payée au monde, a commencé par un blog de niche, The blonde salad, qui est ensuite devenu un phénomène sur le web. Grâce à sa beauté, sa verve et son indéniable sens des affaires, elle a commencé à élargir de plus en plus son cercle d adeptes, mais Ferragni n est pas la seule à avoir une si grande influence dans le domaine de la communication : il y en a aussi d autres, comme Clio Makeup, Gianluca Vacchi (connaissez-vous l amusante devise qui caractérise le personnage ?) Tous des mortels ordinaires, certes, mais avec une compétence supplémentaire, celle de conditionner et de transmettre habilement les goûts et les comportements de foules d adeptes. Les influenceurs ne sont pas tous les mêmes, il y a des macro, des micro et des nano influenceurs et ils sont souvent recrutés par des entreprises pour proposer des produits à leurs followers afin d en faire la publicité, avec une rémunération qui varie fortement en fonction du nombre d influenceurs. Le taux d engagement : comment il est calculé en pourcentage Les followers peuvent également être faux, en effet, certains profils se vantent d avoir plusieurs milliers de followers mais n écrivent jamais de posts et ne montrent jamais leur indice d appréciation. Les followers ne le sont pas s ils n interagissent pas avec l influenceur, en ce sens qu ils doivent manifester, d une manière ou d une autre, leur indice d appréciation, pour montrer clairement qu ils sont d accord, qu ils partagent les choix et qu ils les répètent dans leur microcosme quotidien. Et voici enfin la valeur du like, une sorte de signal convenu qui peut devenir l indicateur le plus important du taux d engagement atteint par l influenceur. Le taux d engagement est un nombre qui indique le rapport entre le nombre de followers et le nombre de likes obtenus. Le calcul permet de connaître le pourcentage de followers qui commentent les posts. Pour calculer le taux d engagement, il faut partir du nombre moyen de likes et de commentaires d un profil par message. De cette manière, un calcul en pourcentage est formulé dans lequel les likes, les partages et les commentaires sont additionnés, le tout divisé par le nombre de followers multiplié par cent. Si vous ne savez pas comment calculer les pourcentages, vous pouvez consulter ce site www.calculerpourcentage.fr. Une autre méthode qui fait toujours référence au calcul des pourcentages est basée sur la somme des likes reçus par les dernières photos postées. Le nombre obtenu est divisé par dix et le résultat par le nombre de followers et enfin, le nombre ainsi obtenu est multiplié par cent. Nous avons ainsi obtenu des résultats assez précis pour évaluer des phénomènes médiatiques qui prennent de plus en plus d importance. Un taux important Le taux d engagement est ce qui permet à un influenceur d acquérir une réputation respectable, car les entreprises font des clins d œil à ces personnages qui ont bâti leur fortune sur le web et investissent en eux, dans l espoir d augmenter leurs gains. Instagram a sa propre section, appelée Audience, qui indique le nombre de followers un jour donné. Naturellement, on peut aussi suivre le nombre d acquisitions de nouveaux followers, ce qui permet de calculer le pourcentage d augmentation des personnes qui suivent un personnage donné. Pour les calculatrices en ligne, cliquez ici: Calcolopercentuali.it www.calculerpourcentage.fr Le virtuel remplace-t-il le réel ? Le pourcentage de followers décrète le succès d un personnage, consacré dans sa dimension virtuelle. Assiste-t-on alors à une perte de contact avec le réel ? Le danger est certainement considérable, notamment parce que nous risquons d idéaliser des personnages qui peuvent être très différents de ce qu ils paraissent. Le web représente certainement le plus grand canal de communication actuellement en vogue, et les gens y sont irrésistiblement attirés, surtout dans des périodes comme la pandémie où la nécessité de mettre en œuvre les règles de la distanciation physique pousse les gens à se réfugier dans le monde brillant des photos et des histoires Instagram construites par les influenceurs pour le plus grand bénéfice des adeptes. Le jeu des faces Les influenceurs ne font rien d autre que d être eux-mêmes (ou presque) pour capter l attention de ceux qui les suivent. Il s agit en somme d une simple interaction médiatique qui cache cependant des implications économiques non négligeables. Les adeptes ressentent le besoin de s identifier à quelqu un qui peut donner des conseils et être une référence. Ce n est pas un hasard si le rêve de nombreux jeunes est de mettre de côté leurs études pour devenir des influenceurs, mais même dans ce cas, il ne faut jamais sous-estimer l importance d une bonne base culturelle. | |
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